В мартовском номере журнала опубликована статья Ивана Новикова «Рузская яшма». Статья призвана убедить читателя в том, что кремни, найденные под Рузой, правомочно называть «рузской яшмой». Статья толковая и интересная, но, с моей точки зрения, цели не достигает, потому что не нужно доказывать недоказуемое. Кремень и яшма — это разные природные образования. Всё дело в генетических особенностях. Яшма появилась во время горообразовательных процессов. В Подмосковье подобных процессов не наблюдалось. Но эти критерии важны для научных минералогических характеристик. А вот с коммерческой точки зрения название «рузская яшма» (кстати, очень удачное и оригинальное) вполне имеет право заявить о себе.
Ведь торговые названия для самоцветов и цветных камней применялись всегда и везде, и никто их особо не оспаривал. Более того, успех камня в ювелирном производстве зависел всегда не только от декоративных качеств, уникальности, но и от рекламного хода и привлекательного названия. Например, известный «раухтопаз» оказывается всего лишь обыкновенным дымчатым кварцем. Ювелиры Германии торговым названием подняли планку этой разновидности кварца, сделали его чрезвычайно популярным. Торговое название настолько прижилось, что не вызывает вопросов даже у неискушённой части публики...
